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冬奧會催熱“白色經濟”3000億盛宴 水泥及混凝土産業将受益
不出意料,北京擊敗阿拉木圖,獲得2022年第24屆冬季奧運會舉辦權。屆時,北京将成世界上第一個既舉辦夏季奧運會,又舉辦冬季奧運會的城市。
值得一提的是,冬奧會不但是體育的盛宴,也是資本的狂歡。據估算,此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯産業收入将達到3000億元以上,“白色經濟”借力冬奧會登上風口。      其實,在國際奧委會主席巴赫宣布冬奧會花落北京之前,資本已開始躁動。7月31日午後,冬奧會概念股快速拉升,截至當日收盤,在滬指失守3700點,兩市成交量明顯萎縮的情況下,體育概念股卻普遍上漲。
今年以來,上市公司開始争先布局冰雪産業,試圖分享3000億體量的大蛋糕。
帶動3億人參與冰雪運動
曆史上,舉辦奧運會曾經是“虧本的買賣”,直到1984年的洛杉矶夏季奧運會,才開始實質上盈利。從此以後,奧運會變成了真正意義上的“蛋糕”。      北京舉辦冬奧會,将極大帶動中國冰雪運動的發展。2014年的索契冬奧會電視轉播時間長達8.8萬小時,實況轉播的電視公司達300多家。有數據顯示,索契冬奧會有2/3的韓國人觀看,美國是3/4,加拿大則高達90%,而中國約1.9億人觀看了至少15分鐘的轉播。
毋庸置疑,2022年在家門口舉辦冬奧會,中國的觀看人數将大幅超過索契冬奧會時。      其實,随着經濟的發展及冰雪競技項目水平的提高,中國冰雪項目的群衆基礎近年已在大幅增大。據不完全統計,2014年,我國的雪場總數為458家,滑雪人次突破1000萬人次。2010~2015年期間,中國的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增速;全國31個省份中有29個開展了冰雪運動;相對成熟的300家滑雪場,合計年收入過百億。
加拿大權威機構研究數據顯示,中國滑雪人口從1996年的1萬人,目前已增長至超過1000萬人,而舉辦冬奧會有望帶動3億民衆參與上冰雪運動。
中國在申冬奧的申辦報告中也提出,申奧成功後要實現“3億人參與冰雪運動”的目标。
3000億“白色經濟”
冬奧會的投入和産出是外界關注的焦點。北京冬奧申委有關人士此前多次表示,舉辦2022年冬奧會将做到收支平衡。      據冬奧申委财務及市場開發部副部長周星公布的申奧預算:2022年冬奧會編制的預算規模為15.6億美元,包括場館運營、人力資源支出、醫療、通訊、交通等方面;收入則有來自國際奧委會分配的3.38億美元、來自TOP贊助商的1.57億美元、國内贊助商預計6.6億美元以及約1.08億元(人民币,下同)的門票收入,8000萬元的授權産品收入以及9600萬元的政府補貼,政府補貼部分占6%。      當然,冰雪産業帶來的收益絕不僅限于上述項目。冰雪産業鍊很長,從器材、場地、賽事、培訓,到相關上下遊産業,如旅遊、地産、娛樂等,玩法多,涉及面廣,發展空間巨大。據不完全統計,目前中國滑雪市場每年産值約為120億元,包括滑雪場、住宅交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場體量,中國市場的确有巨大的增長空間。      在冬奧會紅利的帶動下,以“帶動3億人參與冰雪運動的目标”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設測算的話,國内冰雪産業未來每年将創造活動收入325億元左右,以較為正常的1:10的規模拉動相關産業的發展測算的話,冰雪運動帶動的其他關聯産業收入将達到3000億元以上。
冰雪産業投資大熱
今年以來,冰雪産業受到資本大鳄空前青睐。
國資背景的影視制作公司華錄百納7月初宣布,與河北省在冰雪産業品牌賽事領域開展合作,将投入10億元在河北張家口市打造多項極限冰雪賽事。      瞄準冬季運動營銷領域的還有萬達集團,今年2月萬達集團以10.5億歐元買下盈方體育傳媒集團70%股權,日前已完成交割。王健林公開表示看中盈方在冰雪項目上擁有豐富營銷資源,在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中,盈方代理了其中6個的商業運營。      主營戶外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品,冰雪項目相關産品規劃是公司未來重要産品線之一;3月底停牌至今的道博股份主營磷礦石貿易,計劃收購蘇州雙刃劍體育文化傳播有限公司100%股權。
國泰君安認為,三類上市公司将分享到北京冬奧會帶來的投資機會。
主線一:基礎建設。奧運場館建設和基礎設施投資将是主要驅動因素。建築建材業、節能環保、房地産、交通運輸業、通信電子等行業将會出現供給和需求雙料增長,提升相關行業公司的業績。
主線二:消費服務(7009.20,-91.900,-1.29%)。奧運會前後,大批遊客的到來将極大地刺激當地的旅遊消費,旅遊和服務行業迎來發展的良機。
主線三:特許經營。奧運特許權商品也将随着奧運會的到來而獲得超額的銷售增長,除了彌補奧運特許權費用之外,還将獲得數量可觀的淨利潤。
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